Enstone, Royaume-Uni – Aujourd’hui, Alpine, la marque sportive française emblématique, a réuni la presse et les investisseurs pour présenter sa stratégie ambitieuse lors de la journée presse et investisseurs de l’Alpine Future Tour.
L’événement a été marqué par les discours de Luca de Meo, CEO de Renault Group, Laurent Rossi, CEO d’Alpine, et l’équipe de management d’Alpine, qui ont détaillé les perspectives prometteuses de la marque.
Alpine dévoile une stratégie audacieuse & offensive
Depuis sa relance en 2017 avec le modèle A110, Alpine a connu de nombreuses évolutions. Malgré ses nombreuses évolutions produits, la marque Alpine ne peut et n’a pas réussi à vivre sur une gamme mono-modèle. En 2021, la marque Alpine ne passe pas loins de la banqueroute avant l’arrivée de Luca de Meo à la tête du Groupe Renault.
Après avoir été restructurée en tant qu’unité commerciale en 2021, la marque se prépare à entrer dans une nouvelle phase de croissance et de développement que l’on attend depuis de nombreuses années. L’introduction de ses futurs modèles entièrement électriques (le Dream Garage pour commencer) à partir de 2024 ouvrira de nouvelles opportunités de revenus et permettra à Alpine d’atteindre l’équilibre financier dès 2026.
À partir de 2027, une expansion mondiale est prévue, avec une gamme de modèles spécialement adaptés à de nouveaux marchés, y compris les États-Unis, pour renforcer encore davantage la performance financière et la valeur d’Alpine.
Les nouvelles ambitions d’Alpine sont très fortes, la marque sportive française a annoncé une prévision de croissance annuelle du chiffre d’affaires de 40 % entre 2022 et 2030, ce qui témoigne de sa détermination à se positionner comme un acteur majeur de l’industrie automobile sportive. En visant une marge opérationnelle à l’équilibre d’ici 2026, avec un chiffre d’affaires de 2 milliards d’euros, Alpine démontre sa volonté de consolider sa position financière solide.
Mais ce n’est pas tout. Alpine vise également une marge opérationnelle supérieure à 10 % d’ici 2030, accompagnée d’une progression constante de ses revenus. L’objectif ambitieux est de générer un chiffre d’affaires dépassant les 8 milliards d’euros, y compris une contribution potentielle de 1 milliard d’euros si la marque s’implante sur le marché chinois. Cette stratégie de croissance agressive montre une certaine confiance d’Alpine dans sa capacité à conquérir de nouveaux marchés et à attirer une clientèle mondiale.
La transition vers la mobilité électrique est un élément clé de la stratégie d’Alpine malgré ses détracteurs. La marque s’est fixé l’objectif ambitieux de proposer une gamme de véhicules entièrement électriques d’ici la fin de l’année 2026. Cette décision marque une volonté de s’adapter aux évolutions du marché et de répondre aux attentes croissantes des consommateurs en matière de mobilité durable. Un discours difficile à entendre en tant que passionné historique de la marque mais plus que nécessaire à sa survie.
En outre, Alpine s’engage à atteindre la neutralité carbone dans sa production d’ici 2030, soulignant son engagement en faveur de l’environnement et de la durabilité.
Cette nouvelle stratégie à long terme d’Alpine est comparable à l’approche audacieuse adoptée par une autre marque automobile bien connue, Tesla. Comme Tesla, Alpine vise à se positionner comme un leader de l’innovation et de la mobilité électrique, en mettant l’accent sur la performance et l’excellence technique. A la différence que… Alpine mise tout sur le sport automobile pour asseoir sa crédibilité sur le devant de la scène et exceller dans tous les domaines sportifs. Peu de marques le font, peut-être même aucune à ce niveau.
Les objectifs financiers ambitieux d’Alpine reflètent la détermination de la marque à se développer rapidement et à saisir les opportunités sur le marché en constante évolution de l’électrification automobile.
Avec une vision claire et des objectifs stratégiques solides, Alpine s’apprête à entrer dans une nouvelle ère de croissance et d’innovation. Cette nouvelle orientation positionne la marque sportive française sur la voie du succès à long terme, tout en restant fidèle à son héritage et à son identité distinctive.
Une révolution déjà visible
Depuis sa relance il y a deux ans, Alpine a su redonner vie à sa marque emblématique, se positionnant désormais comme un constructeur automobile à part entière.
Sous la direction de Luca de Meo, CEO de Renault Group, la marque française a su capitaliser sur son héritage en combinant un pôle ingénierie de premier choix, un savoir-faire exceptionnel en matière de fabrication haut de gamme et un réseau de distribution en constante expansion.
De plus, son entrée en Formule 1 a apporté à Alpine le prestige et la reconnaissance au sommet de la compétition automobile. Cette décision de ne pas faite sans heurt, Renault Sport, une entité emblématique du sport automobile français, a dû céder sa place à la nouvelle marque sportive du groupe, Alpine Cars. Cette transition a suscité des émotions contrastées parmi les passionnés, car la disparition de Renault Sport laisse un vide dans l’histoire des voitures sportives « accessibles » et de compétition.
Cette stratégie audacieuse commence déjà à porter ses fruits, comme en témoignent les résultats de vente impressionnants en 2022. Les ventes d’Alpine ont enregistré une hausse record de 33 % par rapport à l’année précédente, avec l’A110 devenant la voiture sportive la plus vendue en France. Sur le marché européen, elle se positionne dans le top 5 des coupés sportifs.
Les séries limitées de l’A110, telles que l’A110 GT Jean Rédélé, l’A110 Tour de Corse 75 et l’A110 R Fernando Alonso, se sont arrachées en moins de 30 minutes, et le carnet de commandes mondial dépasse actuellement les 7 mois de ventes.
En 2023, les ventes devraient dépasser les 4 200 unités.
Le réseau de distribution Alpine, plus étoffé que jamais
Alpine a également connu une expansion significative de son réseau de distribution, doublant le nombre de points de vente en seulement deux ans, pour atteindre 140 points de vente à la fin de l’année 2022.
Des partenariats stratégiques avec des acteurs majeurs tels que RedBird et AutoNation aux États-Unis témoignent de l’attractivité grandissante de la marque sur le marché américain.
AutoNation, le plus grand détaillant automobile aux États-Unis, offre à Alpine une présence étendue sur le marché américain grâce à son réseau de concessionnaires. Ce partenariat permet à Alpine d’accroître sa visibilité et de toucher un public plus large de passionnés d’automobiles sportives.
Parallèlement, le soutien de RedBird Capital Partners, une société de capital-investissement spécialisée dans les secteurs du sport, du divertissement et des médias, apporte une expertise stratégique et financière précieuse à Alpine.
Cette expansion s’est également reflétée dans la valorisation d’Alpine, qui a fait son entrée dans le top 150 des marques les plus valorisées en France, atteignant une valeur estimée à 550 millions d’euros.
Alpine s’engage à développer une gamme complète de véhicules 100 % électriques d’ici fin 2026, tout en visant la neutralité carbone de sa production en 2030.
Ces développements stratégiques démontrent la volonté d’Alpine de poursuivre sa croissance et d’étendre sa présence sur les marchés internationaux. L’objectif est clair : élargir le réseau de distribution, renforcer la notoriété de la marque et accroître ses ventes.
Alpine : une gamme de 7 véhicules … et le retour de l’A310
Les équipes d’Alpine préparent une révolution électrique avec son ambitieux projet du « Dream Garage » qui s’apprête à s’étoffer dans un futur plutôt proche. Pour rappel, ce projet vise à proposer une gamme complète de modèles de série 100 % électriques, confirmant ainsi la transition vers une mobilité plus durable.
Parmi les modèles prévus, nous retrouverons l’A290 en version définitive, dérivée de la Renault R5, citadine sportive électrique attendue dès 2024.
En 2025, Alpine dévoilera son crossover GT de segment C, qui sera produit à la Manufacture Alpine Dieppe Jean Rédélé en France.
Mais la véritable pépite de cette transformation sera la nouvelle A110, véritable porte-drapeau de l’héritage et du savoir-faire d’Alpine, qui deviendra entièrement électrique d’ici fin 2026.
Le prototype A110 E-ternité a déjà permis de tester et de valider les performances de la future plateforme de la marque, l’Alpine Performance Platform (APP), qui offrira une agilité et une sportivité remarquables. Cette plateforme modulable sera également utilisée pour développer de nouveaux modèles, tels qu’un cabriolet basé sur l’A110 et la nouvelle A310, ainsi qu’un coupé sport à quatre places. Les rumeurs disaient vrai et elles sont enfin confirmées.
La plateforme modulaire, également appelée plateforme technique, est un concept clé dans l’industrie automobile moderne. Il s’agit d’une structure de base sur laquelle plusieurs modèles de véhicules peuvent être développés. Cette approche permet de maximiser l’efficacité de la conception, de la production et des coûts, tout en offrant une flexibilité pour répondre aux différentes exigences et besoins des véhicules.
Dans le contexte d’Alpine, l’utilisation de la plateforme modulaire est d’autant plus significative. En effet, cela fait suite à la séparation avec Lotus, une collaboration qui avait permis la création de certains modèles. Maintenant, Alpine fait un pas en avant en réinternalisant la conception de sa propre plateforme, connue sous le nom d’APP (Alpine Performance Platform). Cette décision souligne la volonté de la marque de prendre le contrôle de son destin et de développer des véhicules qui reflètent pleinement son ADN sportif et son savoir-faire.
La plateforme APP permettra à Alpine de créer une gamme de modèles plus large et plus diversifiée, en adaptant la plateforme en termes de longueur, de largeur et d’autres caractéristiques selon les besoins spécifiques de chaque véhicule. Cela permettra à Alpine de proposer des modèles distinctifs tout en tirant parti des économies d’échelle et de la synergie interne.
Grâce à cette plateforme, Alpine lancera deux nouveaux véhicules de segments D/E dans la foulée de son « Dream Garage ».
Alpine, le respect de l’héritage par la technologie ?
En parallèle, Alpine se positionne comme un pionnier en développant ses propres technologies, notamment un moteur hydrogène à combustion interne et l’ADM (Alpine Dynamic Module), une intelligence centrale qui optimisera l’agilité et la performance des futurs véhicules de la marque.
Cette nouvelle stratégie positionne Alpine comme un acteur incontournable de la mobilité électrique et durable, prêt à relever les défis de l’avenir tout en préservant l’esprit de performance qui a fait sa renommée et surtout son histoire.
Alpine a poussé le curseur de l’innovation assez loin grâce aux synergies groupe. Outre les modèles électriques de son ambitieux projet « Dream Garage », la marque française prépare également une percée dans le domaine de la motorisation avec moteur thermique alimenté par de l’hydrogène, utilisant une technologie de combustion interne. Cette approche audacieuse révèle la volonté d’Alpine de diversifier ses technologies et de proposer des solutions alternatives pour les amateurs de conduite sportive.
L’ADM (Alpine Dynamic Module) a été dévoilé également (du moins sur le papier). Il représentera le véritable « cerveau » des véhicules Alpine, jouant un rôle crucial dans l’optimisation de leur performance. Cette technologie avancée influera sur de multiples facteurs du véhicule, notamment le torque vectoring, qui permet de répartir de manière sélective la puissance entre les roues pour une meilleure adhérence et une tenue de route exceptionnelle.
Grâce à une gestion intelligente des paramètres, l’ADM permet à chaque Alpine de conserver sa personnalité distinctive en termes de caractère et de comportement sur la route. Que ce soit sur les virages serrés d’une route sinueuse ou sur une ligne droite à grande vitesse, l’ADM devra assurer une expérience de conduite dynamique et enivrante, fidèle à l’essence même de la marque Alpine.
Alpine, la puissance du collectif
Alpine a clairement défini sa vision en tant qu’acteur majeur de l’industrie automobile en cherchant à créer un écosystème solide et à s’entourer de partenaires stratégiques clés. L’un des principaux partenaires est Renault Group, avec qui Alpine collaborera étroitement pour co-inventer la sportivité automobile de demain.
La plateforme APP de Alpine bénéficiera de l’expertise en SDV (Software-Defined Vehicle) d’Ampere, une entreprise du groupe Renault spécialisée dans les véhicules électriques et les logiciels. Cette collaboration permettra à Alpine de développer des solutions technologiques avancées pour ses futurs modèles.
Pour renforcer son attractivité auprès des clients, Alpine s’appuiera également sur les services financiers de Mobilize Financial Services, offrant ainsi des solutions de financement et de fidélisation personnalisées. De plus, Alpine pourra capitaliser sur le vaste réseau de distribution de Renault Group pour étendre sa présence à l’international. En développant des partenariats avec des acteurs externes tels que Google, Alpine se positionne pour offrir des services de connectivité de pointe à ses clients, renforçant ainsi l’expérience utilisateur à bord de ses véhicules.
Alpine a également de grandes ambitions dans le domaine du sport automobile. En s’engageant dans des compétitions de renommée mondiale, comme le Championnat du Monde d’Endurance et la Formule 1, Alpine cherche à renforcer sa notoriété et à diversifier ses sources de revenus.
La participation en tant qu’écurie d’usine dans la catégorie reine Hypercar en WEC dès 2024 et la présence en Formule 1 permettront à Alpine d’accroître ses revenus grâce aux licences et au merchandising associés à ces compétitions emblématiques.
Pour soutenir cette transformation ambitieuse, Alpine s’ouvre à de nouveaux investisseurs tels qu’Otto Capital, RedBird Capital Partners et Maximum Effort Investments. Ces partenariats stratégiques offriront à Alpine les ressources financières nécessaires pour réaliser ses objectifs et poursuivre sa croissance.
Alpine en 2023
Alpine, qui a connu une évolution significative depuis son passage de Renault Sport à une business unit à part entière, est aujourd’hui une marque automobile forte, soutenue par une solide infrastructure et une équipe de professionnels dévoués.
Avec près de 2 000 collaborateurs, Alpine dispose d’une force de travail dédiée à la conception, à la fabrication et à la commercialisation de ses véhicules emblématiques.
Parmi les principaux sites de l’entreprise, la Manufacture Alpine Dieppe Jean Rédélé en France, qui compte 343 collaborateurs, est le berceau historique où l’A110 a été relancée avec succès. Cette usine a réalisé un investissement majeur de 36 millions d’euros en 2017 pour faire revivre ce modèle emblématique.
Les Ulis, également en France, abritent le cœur de l’ingénierie Alpine Cars, avec plus de 350 experts de l’automobile sportive répartis sur une superficie de 9 300 m². Cette équipe joue un rôle essentiel dans le développement de nouvelles technologies et dans l’amélioration continue des performances des véhicules Alpine.
Le site de Guyancourt, toujours en France, est le foyer d’une équipe de design composée de 45 collaborateurs dévoués à l’expression de l’identité visuelle et de l’esthétique unique d’Alpine. Leurs compétences et leur créativité contribuent à façonner le caractère distinctif des modèles de la marque.
À Viry-Châtillon, en France, s’étend un site de 25 300 m² dédié aux moteurs. Plus de 500 experts passionnés mettent en œuvre leur savoir-faire exceptionnel dans la conception, l’assemblage et les tests des moteurs, jouant un rôle essentiel dans les performances et la fiabilité des véhicules de compétition Alpine.
Enfin, l’usine Alpine F1 Team à Enstone, au Royaume-Uni, est le foyer de près de 900 collaborateurs dévoués au développement des monoplaces de Formule 1 d’Alpine. Cette équipe hautement spécialisée contribue à la compétitivité de l’écurie en apportant son expertise technique et son expérience dans le monde de la course automobile.
Avec cette infrastructure solide et ces équipes talentueuses réparties sur plusieurs sites clés.
Que retenir de cette conférence Alpine Future Tour ?
En conclusion, Alpine s’est fixé des objectifs ambitieux pour devenir un acteur de premier plan dans le domaine des véhicules sportifs et une marque de sport automobile forte. En misant sur l’électrification et en explorant de nouvelles technologies telles que l’hydrogène et les e-fuels, Alpine cherche à répondre aux enjeux de durabilité environnementale tout en préservant son ADN sportif et sa véritable personnalité.
La marque a clairement défini sa stratégie à long terme, avec des perspectives de croissance significatives et des objectifs financiers solides. Cette expansion sera soutenue par des partenariats stratégiques avec des acteurs clés, tels que Renault Group, Ampere, Mobilize Financial Services et Google, qui renforceront la présence d’Alpine sur le marché mondial.
Alpine compte sur son réseau de distribution en constante expansion, avec 140 points de vente à travers le monde, pour atteindre de nouveaux marchés et toucher une clientèle internationale. L’engagement dans le sport automobile renforcera la notoriété de la marque et permettra de diversifier les sources de revenus grâce aux licences et au merchandising.
La transition vers l’électrification et l’exploration de nouvelles motorisations témoignent de la volonté d’Alpine d’innover. Tout en proposant des véhicules sportifs performants, Alpine aspire à contribuer à la préservation de l’environnement en visant la neutralité carbone dans sa production d’ici 2030.
En résumé, Alpine se positionne comme une marque de sport automobile résolument tournée vers l’avenir. Avec une vision claire, une stratégie audacieuse et des partenariats stratégiques, Alpine est prêt à marquer une nouvelle ère de croissance, d’innovation et d’excellence, tout en préservant son héritage et son identité distinctive.
Source : Alpine Cars
