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BWT Alpine Formula One Team / Gucci Racing Alpine Formula One Team a officialisé ce mercredi 27 mai 2026 l’un des partenariats les plus retentissants de l’histoire récente de la Formule 1 : Gucci, maison italienne fondée à Florence en 1921 et fleuron du groupe Kering, deviendra partenaire titre de l’écurie à compter de la saison 2027. L’équipe courra désormais sous le nom de Gucci Racing Alpine Formula One Team, arborant les couleurs de la maison de couture aux côtés de Pierre Gasly et Franco Colapinto.
Il faut mesurer ce que représente cette annonce dans le contexte du sport automobile contemporain. Pour la première fois dans l’histoire de la discipline, une Maison de mode de luxe accède au rang de title sponsor d’une écurie engagée en Championnat du Monde FIA de Formule 1. Ce n’est pas une simple opération de visibilité : c’est la naissance de Gucci Racing, une plateforme stratégique et expérientielle bâtie sur les valeurs communes à ces deux univers — performance, précision, discipline, excellence.
Un logo dédié, associant le double G iconique de Gucci au logotype Gucci Racing, en scellera l’identité visuelle.
BWT Alpine Formula One Team : la convergence de deux histoires (Gucci Racing Alpine Formula One Team)
Il serait difficile de parler de coïncidence. Derrière ce rapprochement, il y a d’abord une continuité managériale. Luca de Meo, l’architecte du rebranding Renault vers Alpine en 2021, l’homme qui avait décidé de maintenir l’écurie en Formule 1 et recruté Flavio Briatore comme conseiller exécutif à l’été 2024, est aujourd’hui directeur général de Kering, maison mère de Gucci, depuis septembre 2025.
Briatore lui-même, dont le nom reste indissociable des années Benetton — ces années glorieuses des titres de Michael Schumacher en 1994-95 et d’une époque où la mode et la F1 se regardaient dans les yeux — voit dans ce partenariat une résurgence naturelle de ce qu’il a toujours cru possible.
L’écurie d’Enstone, fondée dans sa forme actuelle en 1992 et héritière directe du Renault F1 Team, affiche cette saison 2026 son meilleur début de saison en termes de points engrangés depuis des années. Solidement accrochée à la cinquième place du championnat constructeurs, l’Alpine A526 — motorisée par Mercedes depuis cette saison — incarne une dynamique ascendante qui a manifestement pesé dans la décision de Gucci. On ne s’associe pas à une écurie en reconstruction : on choisit un partenaire en mouvement.
La piste commerciale, elle, était dans l’air depuis plusieurs semaines. Le départ programmé de BWT, partenaire titre autrichien depuis le début de la saison 2022 dont le contrat quinquennal s’achève en fin d’année, ouvrait une vacance symbolique autant que financière.
Cette livery rose bubblegum, devenue l’une des plus reconnaissables du paddock, laissera place à une identité visuelle entièrement réinventée. Ce que sera exactement ce nouveau visage, on le découvrira à l’aube de 2027.
Une ambition mondiale, au-delà des circuits
Ce partenariat ne se limitera pas à un logo sur un aileron avant. Francesca Bellettini, présidente-directrice générale de Gucci, a souligné que ce rapprochement s’inscrit dans une vision de long terme, portée par des contenus, des produits, des expériences clients haut de gamme et des activations exclusives. La Formule 1, qui touche désormais plus d’un milliard et demi de personnes chaque saison selon les chiffres avancés dans le communiqué, représente à ses yeux une plateforme de désirabilité et de pertinence culturelle que peu de disciplines sportives peuvent rivaliser.
Pour Alpine, l’équation est tout aussi claire. Au moment où l’équipe consolide sa structure technique — avec notamment la récente nomination de Jason Somerville à la direction technique — et cherche à asseoir durablement son positionnement dans la hiérarchie du plateau, l’arrivée d’un partenaire de l’envergure de Gucci constitue un signal fort adressé à toute la paddock. Un deal de cette nature, estimé à plusieurs dizaines de millions d’euros par saison selon les premières évaluations qui circulaient avant l’annonce officielle, change substantiellement la donne budgétaire d’une équipe du milieu de grille.
Flavio Briatore, dans sa déclaration, a rappelé que l’écurie d’Enstone avait déjà prouvé que la mode pouvait triompher en Formule 1 — allusion transparente aux années Benetton, quand une équipe habillée par un géant de la confection régnait sur le sport. Le cercle se referme, mais à une tout autre échelle.
Pierre Gasly et Franco Colapinto porteront ces nouvelles couleurs dès le premier tour de roue de la saison 2027. Pour le Français, vainqueur en Grand Prix, comme pour l’Argentin, révélation de ces 2 dernières saisons, ce partenariat est aussi une vitrine personnelle sur les marchés les plus premium de la planète.
La Formule 1 a depuis longtemps cessé d’être uniquement un sport : elle est devenue une industrie culturelle. Et BWT Alpine Formula One Team, demain Gucci Racing Alpine Formula One Team, en est désormais l’un des acteurs les plus glamour.
Ils ont dit
Francesca Bellettini, Présidente-Directrice générale de Gucci :
« Ce partenariat avec Alpine Formula One Team ouvre un nouveau chapitre : Gucci devient la première Maison de luxe de mode à devenir partenaire titre en Formule 1. Cela reflète notre ambition pour la marque et le rôle que nous souhaitons que Gucci joue.
La Formule 1 représente aujourd’hui une convergence unique entre performance, culture et rayonnement mondial. L’écurie Alpine Formula One est le partenaire idéal pour donner vie à cette vision. Gucci Racing est plus qu’une simple présence sur la grille : c’est l’expression de notre identité et de notre ambition pour la marque. Et ce n’est qu’un début. Nous remercions Alpine et Renault Group de partager cette ambition avec nous. »
Luca de Meo, Directeur général de Kering :
« La Formule 1 a largement dépassé le cadre du sport pour devenir l’une des plateformes de contenu premium les plus puissantes au monde, touchant plus de 1,5 milliard de personnes chaque saison et suscitant l’engagement d’une audience en forte croissance, toujours plus jeune et de plus en plus féminine.
Véritable espace d’expression de la créativité, de la quête d’excellence et de la performance humaine, nous y voyons une plateforme unique pour une marque de luxe, permettant de repousser les limites, de créer des connexions fortes et de construire dans la durée valeur et désirabilité, tout en générant un impact mesurable et pérenne. »
François Provost, Directeur général de Renault Group :
« La Formule 1 est l’une des plateformes les plus dynamiques et attractives du sport mondial. Pour Renault Group, constructeur historique en Formule 1, elle constitue un levier puissant pour soutenir l’ambition d’Alpine : accroître sa notoriété, son attractivité et son influence sur tous les marchés, tout en touchant de nouveaux publics et les jeunes générations.
Nous nous réjouissons de cette collaboration avec Kering et d’engager ce partenariat avec Gucci à partir de 2027. »
Flavio Briatore, Conseiller exécutif Alpine Formula One Team :
« Accueillir comme partenaire en titre de l’écurie Alpine Formula One Team une marque aussi prestigieuse et du calibre de Gucci en Formule 1 est une immense fierté. Je suis également enthousiaste quant aux perspectives qu’ouvre ce partenariat avec Gucci et aux grandes choses que nous pouvons accomplir ensemble à l’échelle mondiale.
L’écurie d’Enstone a toujours su se démarquer et a déjà prouvé que la mode pouvait triompher en Formule 1. Avec des performances en nette progression sur le circuit et le meilleur début de saison de son histoire en termes de points gagnés, cette nouvelle collaboration avec Gucci témoigne de la dynamique positive qui anime l’équipe. Je tiens à remercier Luca [de Meo] et Francesca [Bellettini] pour leur confiance et leur implication dans ce projet, et pour avoir permis la concrétisation de ce partenariat. »
Source : BWT Alpine Formula One Team
