En 2024, Alpine a renforcé sa position sur le marché des véhicules haut de gamme et amorcé une transition vers l’électrique. L’année a été marquée par des performances commerciales solide, un leadership affirmé en Europe et le lancement prometteur de nouveaux modèles électriques. Voici un tour d’horizon des faits marquants et des perspectives pour l’avenir.
Alpine : résultats Clés 2024
En 2024, Alpine a poursuivi sa dynamique de croissance avec une augmentation globale des ventes. La marque, portée par le succès de l’A110, confirme sa stratégie orientée vers le haut de gamme et une clientèle internationale.
Cependant, 2024 marque également l’avant-dernière année de commercialisation de l’A110 dans sa version thermique, avant l’arrivée de sa remplaçante 100 % électrique prévue en 2026.
| Indicateurs | Chiffres 2024 | Variation vs 2023 |
|---|---|---|
| Ventes globales | 4 585 unités | +5,9 % |
| Ventes de l’A110 | 4 408 unités | +1,8 % |
| Ventes principales par pays | 3659 unités : France, Allemagne, Royaume-Uni (80 %) | +13,7 % |
| Japon | 230 unités | -17,6 % |
Cette progression illustre l’attrait continu pour les modèles haut de gamme et les marchés clés tels que l’Europe. Hors Europe, le Japon reste un marché important bien qu’il connaisse une baisse de l’ordre de 17,6 % de ses ventes.
Le Royaume-Uni et l’Italie connaissent leurs meilleures progressions, avec respectivement 25 % et 37 %.
Ventes mondiales d’Alpine par pays
| Pays | Volumes 2024 (tous modèles) | ∆ % vs. 2023 |
|---|---|---|
| France | 2 840 | +5,5 % |
| Allemagne | 448 | +10,6 % |
| Royaume-Uni | 371 | +24,9 % |
| Belgique | 204 | -4,7 % |
| Suisse | 129 | 0 % |
| Italie | 110 | +37,5 % |
| Espagne | 68 | +19,3 % |
| Pays-Bas | 25 | -13,8 % |
| Autres pays | 86 | -10,4 % |
| Importateurs | 23 | +35,3 % |
| Total Europe | 4 304 | +7,1 % |
| Japon | 230 | -17,6 % |
| Autres pays | 51 | +59,4 % |
| Total Hors-Europe | 281 | -9,6 % |
| Total Monde | 4 585 | +5,9 % |
En 2024, la France représente 61,9 % des ventes mondiales d’Alpine, un indicateur clair de la dépendance de la marque à son marché domestique. Les autres pays européens combinés atteignent 32,8 %, tandis que les ventes hors Europe restent marginales, avec seulement 6,1 % du total.
Alpine : Leadership en Europe
Avec une part de marché de 44,7 % sur le segment des coupés sportifs deux places, Alpine réaffirme son statut de leader européen. La marque a également enregistré une croissance notable sur plusieurs marchés stratégiques :
| Pays | Croissance 2024 |
|---|---|
| Italie | +37,5 % |
| Royaume-Uni | +24,9 % |
| Espagne | +19,3 % |
| Allemagne | +10,6 % |
La France, moteur principal des ventes, reste cruciale pour Alpine, mais la marque continue de diversifier ses efforts pour conquérir d’autres marchés clés. Pour exemple, l’ouverture d’un showroom Alpine en Turquie, à voir si ce marché s’avèrera pertinent pour la marque française.
Offensive Électrique : Focus sur l’Alpine A290
L’année 2024 marque un tournant important pour Alpine, avec le lancement de son premier modèle 100 % électrique, l’A290. Cette citadine sportive incarne non seulement les ambitions écologiques et technologiques de la marque, mais aussi sa volonté de s’imposer comme un acteur majeur de la mobilité durable tout en préservant son ADN axé sur la performance et l’émotion.
Dès son lancement en fin d’année, l’A290 a rencontré un succès commercial. En quelques semaines seulement, 2 303 commandes ont été enregistrées, accompagnées de 177 immatriculations.
L’A290 n’a pas seulement séduit les clients, elle a également conquis les journalistes internationaux. Ce modèle a été élu « Car of the Year 2025« , une distinction prestigieuse qui récompense l’innovation, l’excellence technique, et l’engagement écologique d’Alpine.
Expansion Internationale
Pour renforcer sa présence mondiale, Alpine a inauguré 18 nouveaux points de vente en 2024, dont 12 en Europe, portant son réseau à un total de 163 Alpine Stores. Pour 2025, la marque prévoit d’étendre son réseau à plus de 200 points de vente d’ici la fin de l’année.
De nouvelles implantations sont déjà prévues dans des villes clés comme Paris et Londres, ainsi que dans des marchés stratégiques tels que l’Irlande, la Norvège, la Finlande et le Danemark. Cette expansion s’inscrit dans une stratégie d’implantation ciblée visant à renforcer l’image de marque d’Alpine à l’international.
Depuis quelques mois, Alpine redessine son réseau de points de vente en introduisant des concept stores plus haut de gamme. Le 21 juin 2024, la marque a inauguré « L’Atelier Alpine » à Barcelone, situé sur les Ramblas près de la Plaça de Catalunya. S’étendant sur une superficie de 300 à 600 m², cet espace offre une expérience unique.
Les visiteurs peuvent configurer et commander leur propre Alpine, profiter d’un simulateur de conduite pour tester la l’A110, et se détendre dans un lounge équipé d’écrans géants et d’un système audio avancé Devialet.
Ce concept store incarne la volonté d’Alpine de renforcer sa présence dans les centres-villes des grandes métropoles européennes, avec des ouvertures prévues à Paris et Londres d’ici fin 2024.
L’avenir : l’A390, la nouvelle A110 et la gamme électrique
Alpine prévoit le lancement de l’A390, un fastback sportif entièrement électrique, en 2025. Ce modèle s’ajoutera à l’A290 et marquera la transition vers une gamme 100 % électrique.
L’A390 sera également le second modèle fabriqué dans la manufacture Alpine Jean Rédélé de Dieppe, actuellement en pleine transformation et expansion pour accueillir ce véhicule de plus grande diffusion, conçu pour toucher un public plus large.
En 2026, Alpine remplacera l’A110 thermique par une version entièrement électrique, complétant ainsi une gamme composée exclusivement de véhicules électriques avec l’A290, l’A390 et la nouvelle A110.
Cette bascule totale vers l’électrique pose toutefois une question cruciale : les passionnés de la marque, attachés à son héritage thermique et sportif, adopteront-ils cette nouvelle direction ?
Conclusion
2024 a marqué une étape importante pour Alpine, avec des performances commerciales solides et une avancée notable vers la transition électrique. Cependant, la question demeure : la clientèle suivra-t-elle cette transformation vers une gamme entièrement électrique, et Alpine parviendra-t-elle à maintenir ses ventes face à ce changement stratégique ?
L’année 2025 s’annonce comme une période charnière, marquée par la poursuite de la production de l’actuelle Alpine A110 thermique. La présentation de la future A110 électrique pourrait également générer un regain d’intérêt pour le modèle thermique, offrant ainsi un ultime sursaut des ventes avant 2026, année où la gamme deviendra exclusivement électrique.
Le succès de cette transition sera crucial pour permettre à Alpine de continuer à investir dans l’innovation. Si l’Europe venait à revoir ses réglementations pour soutenir les constructeurs en difficulté, une diversification des technologies moteurs pourrait même être envisagée, ouvrant de nouvelles opportunités pour la marque dans un marché en pleine mutation.
Source : Alpine
