Le distributeur Car Lovers s’apprête à lancer le premier Atelier Alpine français, boulevard des Capucines. Inspiré du modèle inauguré à Barcelone en juin 2024, ce concept store associera culture motorsport, expérience client et personnalisation.
Atelier Alpine : Le retour des showrooms automobiles au cœur de Paris
Après l’ère des flagships sur les Champs-Élysées, les constructeurs automobiles investissent désormais la zone Opéra–Madeleine, devenue un véritable laboratoire de showrooms urbains. Tesla, VinFast, Cupra, Cadillac et Renault y sont déjà installés. Alpine les rejoindra prochainement avec son Atelier Alpine, un espace hybride, pensé comme un lieu de vie et d’immersion.
À l’angle du boulevard des Capucines et de la rue Daunou, le logo Alpine est récemment apparu aux côtés de celui de Car Lovers, annonçant une ouverture désormais imminente.
Le futur site parisien reprendra les grandes lignes du concept inauguré à Barcelone le 21 juin 2024, sur les Ramblas. Là-bas, Alpine avait créé un écrin de plus de 300 m² mêlant exposition des modèles, simulateurs de pilotage, boutique lifestyle et lounge multimédia avec un écran LED géant et un système audio Devialet. L’ensemble, baigné du bleu emblématique de la marque, visait à plonger le visiteur dans un univers mêlant compétition, design et savoir-faire français.
À Paris, l’approche sera similaire : un “hub” d’entertainment et de partage, selon les mots d’Antonino Labate, directeur des ventes et de l’expérience client. Sur place, les visiteurs pourront suivre les courses Alpine sur grand écran, configurer leur A110 dans un espace de personnalisation, tester le modèle sur simulateur et repartir avec des articles exclusifs de la boutique officielle.
Car Lovers, opérateur premium aux ambitions affirmées
Avec ce projet, le groupe Car Lovers ajoute une quatrième implantation Alpine à son portefeuille, après Brie-Comte-Robert, Mantes-la-Ville et Rome. Sous l’impulsion de son président Édouard Schumacher, le distributeur a fait de la capitale un terrain de jeu stratégique, multipliant les projets autour de l’automobile de prestige.
On lui doit notamment le centre de simulation E-motion ouvert au printemps 2025 dans le IIe arrondissement, ainsi que la distribution de marques de luxe telles que Bugatti, McLaren, Lamborghini et Maserati.
Pour Alpine, ce showroom parisien arrive avec près d’un an de retard sur le calendrier initial, mais dans un contexte favorable : les concept stores automobiles connaissent un nouvel essor, redevenant des vecteurs d’image puissants au cœur des métropoles européennes.
Source : Car Lovers
